A Google 2026-os I/O konferenciáján bemutatta a keresőmotor történetének egyik legnagyobb átalakítását. Az új AI Mode, a multimodális keresés, az információs ügynökök és a generált felületek mind azt mutatják, hogy a Google egyre inkább intelligens asszisztenssé válik, és egyre kevésbé egy hagyományos keresőmotorrá.
A legtöbb szakmai elemzés elsősorban a SEO-ra gyakorolt hatásokról szól. Pedig a változások legalább ennyire fontosak a Google Ads hirdetők számára is.
A kérdés már nem csupán az, hogy milyen kulcsszóra jelenjünk meg. Egyre inkább az lesz a döntő, hogy a Google mesterséges intelligenciája mennyire érti a vállalkozásunkat, a termékeinket, a szolgáltatásainkat és a felhasználóinkat.
Nézzük meg, milyen változásokra érdemes felkészülni PPC-s szemmel.
1. A kulcsszavak szerepe nem tűnik el, de átalakul
Az elmúlt években a Google fokozatosan a szándék alapú keresés irányába mozdult el.
Ennek jelei voltak:
- a Broad Match előretörése,
- a Smart Bidding fejlődése,
- a Performance Max kampányok megjelenése,
- valamint a mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepe.
Az új AI Mode ezt a folyamatot tovább gyorsíthatja.
Korábban egy felhasználó egyszerűen beírta: „világos sarokkanapé Budapest”
Most azonban feltölthet egy képet a nappalijáról, megadhatja a méreteket, majd megkérdezheti: „Keress ehhez hasonló, világos színű kanapét 250 ezer forint alatt.”
Ebben a helyzetben már nem egyetlen kulcsszó alapján történik a döntés.
Fontos azonban kiemelni, hogy a kulcsszavak nem tűnnek el. Az olyan keresések, mint: klímaszerelő Budapest, PPC ügynökség, matrac bolt Budapest továbbra is a keresési hirdetések alapját fogják jelenteni.
A változás inkább abban rejlik, hogy a kizárólag kulcsszó központú gondolkodás egyre kevésbé lesz elegendő.
2. A Merchant Center szerepe tovább nőhet
A Google AI egyre több esetben termékeket ajánl majd a felhasználóknak.
Ehhez pontos információkra van szüksége:
- árakra,
- készletinformációkra,
- méretekre,
- márkákra,
- tulajdonságokra,
- képekre.
Webshopok esetében ennek egyik legfontosabb forrása a Merchant Center.
Ezért azok a webáruházak kerülhetnek előnybe, amelyek:
- pontos termékfeedet használnak,
- minden releváns attribútumot kitöltenek,
- naprakész készletadatokat biztosítanak,
- megfelelő minőségű képeket töltenek fel.
A Merchant Center nem új eszköz, de az AI-alapú keresés térnyerésével várhatóan még fontosabb szerepet kaphat az e-kereskedelemben.
3. A termékképek stratégiai jelentőségűvé válhatnak
A multimodális keresés egyik legfontosabb következménye, hogy a felhasználók egyre gyakrabban keresnek képek alapján.
A Google AI képes értelmezni:
- a termék megjelenését,
- színét,
- formáját,
- környezetét,
- stílusát.
Ezért a termékképek szerepe túlmutathat a konverzióoptimalizáláson.
A jövőben egyre fontosabb lehet:
- a több nézetből készült fotó,
- a lifestyle kép,
- a valós használati környezet bemutatása,
- a részletfotók használata.
A Google számára ugyanis nemcsak az lesz fontos, hogy mit írunk egy termékről, hanem az is, hogy mit lát róla.
4. A Google Business Profile jelentősége tovább nőhet
A Google bejelentése szerint a jövőben egyes piacokon az AI képes lehet:
- szolgáltatókat összehasonlítani,
- időpontot foglalni,
- kapcsolatfelvételt kezdeményezni,
- információkat lekérni a vállalkozásokról.
Ez különösen fontos lehet a helyi vállalkozások számára. Ilyenek például: bútorboltok, autószervizek, kozmetikák, fogorvosok, éttermek, klímaszerelők, stb.
Ebben a környezetben a Google Cégprofil már nem csupán egy plusz marketingeszköz, hanem az online jelenlét egyik legfontosabb eleme lehet. Érdemes rendszeresen ellenőrizni:
- a nyitvatartást,
- az elérhetőségeket,
- a szolgáltatásleírásokat,
- a képeket,
- az ügyfélértékeléseket.
5. A PMax szerepe várhatóan tovább erősödik
A Google az elmúlt években egyértelműen az automatizáció irányába mozdult el.
Bár továbbra sem minden iparágban és minden esetben a Performance Max a legjobb megoldás, a Google ökoszisztémájában várhatóan egyre nagyobb szerepet kap.
Ennek oka egyszerű: a Google AI egyre inkább a konverziós adatokból tanul. Kevésbé érdekli, hogy pontosan melyik kulcsszó generálta a kattintást, és sokkal inkább az, hogy:
- ki vásárolt,
- ki kért ajánlatot,
- ki telefonált,
- ki látogatott el az üzletbe.
Ezért azok a vállalkozások kerülhetnek előnybe, amelyek pontos és nagy mennyiségű konverziós adatot tudnak visszaküldeni a rendszernek.
6. Az adatgyűjtés lesz az egyik legfontosabb versenyelőny
A mesterséges intelligencia annyira jó döntéseket tud hozni, amennyire jó adatokat kap. Ezért az elkövetkező évek egyik legfontosabb PPC-feladata a mérési rendszer fejlesztése lehet.
Kiemelten fontos:
- GA4 helyes beállítása,
- Enhanced Conversions használata,
- Consent Mode V2 implementálása,
- Call Tracking alkalmazása,
- Offline Conversion Import használata,
- CRM integrációk kiépítése.
Aki pontos adatokat küld a Google számára, annak az AI rendszere is hatékonyabban fog optimalizálni.
7. Mi történhet a kattintásokkal és a CPC-kkel?
Ez jelenleg az egyik legnagyobb kérdőjel.
Ha a Google AI egyre több kérdést közvetlenül a keresőben válaszol meg, akkor elképzelhető, hogy bizonyos kereséseknél kevesebb kattintás érkezik majd a weboldalakra.
Ugyanakkor az is lehetséges, hogy a megmaradó kattintások sokkal értékesebbek lesznek.
A felhasználó ugyanis: kérdez, pontosít, összehasonlít, szűkít, majd csak ezután kattint.
Ez potenciálisan jobb minőségű érdeklődőket eredményezhet.
A CPC-k alakulása egyelőre nehezen megjósolható. Könnyen elképzelhető, hogy bizonyos piacokon a kisebb forgalom miatt nő a verseny, és ezzel együtt az átkattintási költségek is.
8. Az AI válaszokban megjelenő hirdetések lehetnek a következő nagy változás
A Google már jelenleg is tesztel hirdetéseket AI-alapú felületeken.
Ez PPC szempontból talán még fontosabb kérdés, mint maga az organikus forgalom változása.
A következő évek egyik kulcskérdése várhatóan az lesz: hogyan és milyen formában jelennek majd meg a fizetett hirdetések az AI válaszok mellett vagy akár azokon belül?
Aki időben alkalmazkodik az új formátumokhoz, jelentős versenyelőnyre tehet szert.
Mit érdemes PPC-sként már most megtenni?
Nem kell megvárni, amíg az AI Mode teljesen átalakítja a keresést.
Már ma is érdemes:
✔ ellenőrizni a Merchant Center feedet (webshopoknál)
✔ rendbe tenni a Google Cégprofilt
✔ bevezetni az Enhanced Conversionst
✔ bekötni az offline konverziókat
✔ javítani a termékképeket és kreatívokat
✔ CRM integrációkat építeni
✔ minél több first-party adatot gyűjteni
Összefoglalás
A Google új AI-alapú keresője nem egyszerű fejlesztés, hanem egy hosszú távú szemléletváltás kezdete. A PPC világában ez várhatóan azt jelenti, hogy a hangsúly fokozatosan eltolódik a kulcsszavakról az adatok, a kontextus és a felhasználói szándék megértése felé.
A sikeres hirdetők a jövőben valószínűleg nem azok lesznek, akik a legtöbb kulcsszót kezelik, hanem azok, akik:
- jobb adatokat gyűjtenek,
- pontosabban mérnek,
- jobb minőségű feedeket használnak,
- erősebb kreatívokat készítenek,
- és hatékonyabban segítik a Google AI-ját a döntéshozatalban.
A Google egyre kevésbé keresőmotor és egyre inkább digitális asszisztens.
A kérdés már nem csak az, hogy milyen kulcsszóra szeretnénk megjelenni.
A kérdés az, hogy amikor a Google mesterséges intelligenciája ajánlást tesz a felhasználónak, vajon a mi vállalkozásunkat választja-e a versenytársaink helyett.
